近年来，出版业竞争越发激烈，新书营销手段因此层出不穷，一度被业界诟病为“妖封”的腰封，就是红极一时的宣传手法。但眼下炫腰封已经过时，最潮的当数霸气侧漏的书名。一位知名书评人对记者说：“把近几年的雷人书名列个表，绝对是一个奇特景观，有的书雷对了，也有的书雷毁了。说到底，雷不是最重要的，一个好书名要把博人眼球和提供阅读价值都兼顾。 ”
好书名标准瞬间击中目标读者内心
《有了快感你就喊》、《丰乳肥臀》、《大便书》、《麻辣烫为什么穿在签子上卖》、《微勃症》、《迎男而上》、《鬼吹灯》……近年来，很多书名雷人的图书成了超级畅销书，像《丰乳肥臀》更是中国诺贝尔文学奖获得者莫言的代表作。到底书名对于图书的畅销能起到多大的作用？一位业内人士表示，“书名雷人但畅销的书，大多是书名提供了阅读价值，并且内容过硬。比如《大便书》，这是一本跟健康息息相关的书，书的内容既有趣又有用，它的畅销在情理之中。书名是一个噱头，核心是这个书名要体现价值，不体现价值，书名再雷再怪都没用，读者只当是个玩笑，一眼略过。 ”
上海读客图书公司曾出版众多畅销书，包括《藏地密码》系列等，该图书公司责任编辑张福建在接受记者采访时表示，取书名是一门精细的学问。之前影视版权遭疯抢的小说《狗日的战争》，就是张福建一手编辑的，他告诉记者，按照业内惯例，一本新书在出版之前，编辑首先要做的就是研究什么样的书名最能吸引读者。但因为书名带有编辑的主观性，所以衡量好书名的标准没法一概而论，不过，“能瞬间击中目标读者内心的书名，就肯定是好书名”。另外，起书名时要男女有别，“针对男性读者，通常会采用清晰明确、能一眼就看出书里写的是什么的书名；而针对女性读者，可能会采用一些隐晦、有意味的书名，勾起她们某种情绪的同时，也勾起她们阅读的欲望。 ”
起书名难度甚至不亚于写一本好书
张福建说，书名是否为读者提供了阅读价值，是否吸引人，是否容易传播，都对书的销售有着巨大的影响。因此，为一本书设计一个名字通常需要一个月，甚至更长的时间。相比之下，多年前红极一时的腰封，在构思和制作上远不及起书名这么复杂和慎重。
张福建告诉记者，畅销书《狗日的战争》原著作者最初取的书名是《无家》。“虽然很有深意，但解释起来很难。也许就因为一瞬间的不解，潜在的购买者最终会离开这本书的货架。 ”在张福建看来，最终上市的书名《狗日的战争》至少包含三层涵义，“一是明晰类别，这是一本军事战争小说；二是表达情绪，这是一本反思战争、反抗战争的小说；三是过目不忘，易于传播。 ”
书名起得咋样，会有什么影响？记者调查发现，在近两年的历史小说市场上，一部名为《战国纵横：鬼谷子的局》的小说销量一路走高，成为当时最热门的历史小说。这部小说原名《战国纵横》，出版方加上“鬼谷子的局”几个字，体现出“权谋之祖”的阅读价值，又营造出一种引人入胜的故事氛围，销量立马翻了几番。作家黄晓阳的作品之前起名《奸商》，后来改名《阳谋高手》，同一本书同一家出版机构发行，销量相差几十倍。时下最畅销的心灵励志书《正能量》，原书名按照英文原版直译过来应为《撕掉：改变一切的力量》。出版方几经打磨，决定定名《正能量》。借着“正能量”一词流行的东风，该书上市一年销量突破百万。
越来越多的案例让我们得出了这样的结论：畅销书已经进入“卖书名”时代，“取书名”和“改书名”已成为出版人的必修内功，取一个好书名的难度甚至不亚于写一本好书。
