好莱坞明星云集万达“东方影都”启动仪式。
妮可·基德曼走上“华鼎奖”红毯。
核心提示
过去的一个月，中国娱乐界影响最大的一个事件，就是好莱坞明星扎堆来华。9月22日，万达集团在青岛宣布其“东方影都”项目启动，并且邀请来了莱昂纳多·迪卡普里奥、妮可·基德曼、约翰·屈伏塔、凯瑟琳·泽塔·琼斯、伊万·麦克格雷格等一堆好莱坞巨星，以及他们的老板前来“剪彩”。
半个月之后，妮可·基德曼、昆汀·塔伦蒂诺、尼古拉斯·凯奇、艾薇儿等好莱坞明星又集体奔去了澳门，领取中国一个民间口碑奖项：华鼎奖。
业内和网友把这两次盛会调侃为“土豪秀”。所谓的“土”是相对于“洋”而言的，不管是东方影都的奠基典礼还是华鼎奖的颁奖仪式都洋气得很。而根据以往的惯例，中国的公司想要邀请到好莱坞大牌助兴，基本是不可想象的事情。
好莱坞明星扎堆来华其实算得上是一种试探，一种接触。而在这背后，是迄今为止最庞大的中美电影产业合作即将拉开大幕。
●现象
请进来，接触的开始
当9月22日万达东方影都在青岛奠基前，就有风声传出他们会请好莱坞明星到场助兴。但根据国人的一般性思维，这不过又是一次名过其实的忽悠。但当包括莱昂纳多等近百人在内的好莱坞明星团亮相之后，“小伙伴们都惊呆了”——不光是中国人，连美国媒体都在惊呼“不可思议”。
而到了10月7日华鼎奖颁奖时，大家对于这种现象已经开始有点适应了。不少外媒开始探寻这些事情背后所蕴含的丰富意义。对于华鼎奖，不少外媒都报道说，好莱坞那些大牌明星在受邀时被告知，华鼎奖颁奖礼将通过各种媒介传播，最终将覆盖到近8亿观众。这也是他们前来领奖的重要原因。导演昆汀接受访问时，就直接坦言：“谁愿意拒绝8亿中国观众呢？如果不来那真的是个自私的混蛋。”
拒绝8亿观众的诱惑，看淡中国市场，显然不是明智的选择。仅仅这一个理由就足够让他们过来中国，甚至不问什么事情。因为妮可·基德曼在接受采访时明确地表示过，自己根本不知道华鼎奖是干什么的：“这个活动在做什么我并不是很清楚，但是能去那里看看热闹还是很愉快的。”
“8亿观众”只不过是个代名词。其所指的是中国激增的票房，以及背后所蕴含的巨大市场能量。对于中国市场，很多电影人目前已经有着极为清楚的判断：根据目前的电影屏幕发展速度和观众人群增长速度，2018年，中国票房会超过北美地区，10年后中国票房将是美国的两倍——这还远远不是极限。数据面前，好莱坞的几大经纪公司，各路明星们也都不得不低头。所以，不管是东方影都的启动还是华鼎奖的颁奖，都只能说是好莱坞在向我们抛出橄榄枝。越早成为“中国人民的老朋友”，在未来的市场中就越有可能被认可。而根据市场规则，十年之后一位好莱坞明星是否能在大银幕上走红，很有可能要先经过“中国人民的许可”。
所以，“土豪秀”不过是一些半推半就的、你情我愿的事情。而王健林不过是因为各种复杂原因，恰好成了第一个吃螃蟹的人，这还是因为美国人现在“跟咱们不熟”所采取的被动接触。现在可以预计的是，未来还会有更多的好莱坞明星在中国亮相，甚至拍戏。但等到美国人对中国电影市场有了更深入的了解，再想制造这种大规模的“土豪秀”，基本是不可能的了。
●背景
走出去，合作的基石
王健林成为好莱坞明星扎堆来华的始作俑者并非巧合。即便没有“东方影都”这个项目，好莱坞也有可能在其他地方给这位中国首富一个惊喜。因为如果好莱坞要跟中国合作，最合适的资本方只有万达。虽然中影集团掌控着中国不少专业资源，但好莱坞不缺这个。而王健林这边，却开始掐动了好莱坞的命脉：
去年5月的时候，万达集团豪掷26亿美元，收购了世界排名第二的院线“美国AMC影院公司”。AMC旗下拥有346家影院，共计5028块屏幕。其中IMAX屏幕120块，3D屏幕2170块，是全球最大的IMAX和3D屏幕运营公司。购买这条院线的时候，AMC正处于高负债及业务亏损状态（2011财年亏损8270万美元）。而AMC最新提交的上市申报文件显示，截止2013年6月底的上一财年，它竟然已经扭亏为盈，持续运营业务盈利4140万美元。而在亚洲市场，万达的院线已经成为亚洲第一。2012年，中国城市影院总票房170亿出头，万达一家就贡献24.5亿，约占总量的15%。如果说不久的将来，中国和美国成为全球第一和第二的大市场，那么跟谁合作会比跟拥有最大份额终端院线的万达合作来得实惠呢？即便当下对中国还不够了解，但好莱坞的电影人并不是傻子。
更何况，万达还干了另外一件事情：今年9月17日，美国电影艺术与科学学院公开宣称，他们已经收到中国大连万达集团助其兴建电影博物馆的2000万美元（超过1.2亿元人民币）捐款。美国电影艺术与科学学院在声明中说，这是一笔巨款，数额在所有捐款中排名第二。作为回报，他们将把博物馆的电影历史陈列馆命名为“万达馆”。学院是干什么的地方？评选奥斯卡的！——即便奥斯卡的评选很公正，但如果万达这样的大金主明确地表现出自己的兴趣所在，估计很多评委同样会考虑的“面子问题”。这一点，东西方并无不同。
由于这些背景，好莱坞明星去青岛“土豪秀”，其实万达并没有花多少钱。他们邀请的是CAA、WME、UTA和ICM等世界四大艺人经纪公司的董事长，美国索尼影业、华纳兄弟、环球影业、派拉蒙、狮门影业和韦恩斯坦影业的负责人，而好莱坞“巨星”在这样的背景下，扎堆来华也就顺理成章了。
目前中国电影更希望的是“走出去”，向全世界通过电影来传递中国文化。这方面，显然还是得靠好莱坞的帮忙。因为即便在中国取得12亿票房的《泰囧》，在AMC上映的票房也只有区区5万美元。而万达参与投资的、基努·里维斯的新片《太极侠》，甚至连中国人都不够认可。
●前景
好莱坞东迁？不是没有可能
“土豪秀”只是一时现象。随着中美电影产业的合作走向深入，好莱坞明星来华将成为家常便饭的事情。而随着接触的增多，好莱坞大牌的光环也将逐渐退去。此前在中国的“神仙级”待遇也将被正规的合同所约束。之前张伟平找到克里斯蒂安·贝尔来演《金陵十三钗》，甚至为他树碑立传写了本书，其中充斥着“我为贝尔打盒饭”，“我给贝尔打灯”这样的奉承性章节标题。可以预见的是，未来一旦出现这样的事情，肯定会被很多人嗤之以鼻。
“土豪秀”只是一种接触。接触和了解之后，未来中国与美国的电影合作究竟会是一个什么样子？万达的“东方影都”看起来的确有可能成为世界电影的中心。因为根据他们的规划，这个项目包括影视产业园、电影博物馆、影视名人蜡像馆、影视会展中心、汽车极限秀、万达文化旅游城、度假酒店群、游艇俱乐部、滨海酒吧街、国际医院等多个项目，外景区设计有欧陆风情、明清古都、阿拉伯世界等多个外景地；制作区有20个摄影棚，有世界最大的1万平方米摄影棚、世界唯一的固定水下摄影棚。制作区还有世界一流的音效、混录、动漫设施和服装、道具、器材加工厂及IMAX全球研发中心。从面积看，它是横店影视基地的10倍有余、国家中影数字制作基地的30倍有余；从投资看，它也是国家中影数字制作基地一期工程的20多倍。
在这样的硬件设施下，加上中国拥有相比于好莱坞更加低廉的人力成本、技术成本，好莱坞作为商业电影帝国，将其主阵地转移到中国并非不可能的事情。唯一痛苦的，可能是好莱坞的编剧们。因为如果这样的事情成真，即便主演都是好莱坞大牌，至少群众演员们都还长着一副黄种人面孔。这样的故事该怎么架构？
